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      福田科技集团 | English | 日本語
      减糖、营养化,儿童饮品的市场趋势
      发布: 2021.01.07

      从1988娃哈哈推出儿童营养口服液以来,儿童饮品市场已经发展将近30年,但至今儿童饮料市场依旧只是打开了整个市场的“冰山一角”。
      儿童饮料市场有多大?
      据数据显示,我国现有儿童近3 亿人,此外每年新增出生人口约为1600 万人,按照每个孩子年消费6000 元至7000元计算,儿童消费市场已经达到2万亿元。
      饮料品类全球总价值接近8500亿美元,预计将于2022年超过10000亿美元,市场增长率高达12%。虽然许多饮料产品不是针对儿童研发的,但是有很多直接和间接证据表明:儿童消费贡献了很大部分的销量。
      具体到儿童饮料市场,据相关数据统计,2015-2020年间儿童饮料市场的年均复合增长率将达到 7.5%,2020年儿童饮料销售额预计将达到660.43亿元人民币。
      毫无疑问,随着二胎政策的全面放开,国内儿童乳饮品的消费需求潜力还将持续释放。但随着市场竞争的加剧,减糖、营养化也将成为儿童饮品行业的主流趋势。
      减糖
      近两年,无糖、减糖饮品逐渐成为市场追捧的宠儿。一方面,国家卫健委印发的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》(后简称《行动方案》)提出,要开展“减糖”专项行动,结合健康校园建设,中小学校及托幼机构限制销售高糖饮料和零食,食堂减少含糖饮料和高糖食品供应。
      另一方面,消费需求在向无糖方向转变,越来越多的80、90后妈妈消费者注重健康、低糖、低脂,基于此,一些品牌必然要推出相应的产品以适应整个消费趋势的变化。此外,糖带来的诸多健康问题也成为“无糖消费”盛行的原因之一。
      例如,雀巢宣布在旗下瓶装水品牌Pure Life推出专为儿童设计的调味水。产品由100%纯净水、天然水果香精和电解质组成,无糖、无甜味剂、无防腐剂或人工色素,有孩子们喜欢的西瓜、苹果和热带水果三种风味,包装色彩鲜艳有趣,不仅让小朋友们在兴奋和喜欢的情绪中快乐的补充水分,更是解决了家长们担心的肥胖、不健康等忧虑。

      百事公司旗下品牌Tropicana也推出专门针对儿童设计的果汁饮料——Tropicana Kids,每瓶Tropicana Kids含有45%的果汁,能为儿童提供充足的维生素C,不含甜味剂和人工香料,配料简单且安全。此外,产品包装以白色为底,配以可爱的水果形象,既美观又能吸引小朋友的注意力,且小巧方便携带,更适合儿童使用。

      KidsLuv新推出的桃子&橙子口味,含有9种基本维生素和矿物质,产品配料简单,由水、椰子汁、少量有机果汁制成,不添加防腐剂、白砂糖等,而是通过使用甜菊糖来赋予甜味。作为一款零糖果汁替代品,KidsLuv美味的口感不仅可以赢得孩子们的喜爱,简单配料、零添加的特色也为父母们提供了一个新的选择。

      营养化
      在消费者寻求健康消费的这条路上,对儿童饮品健康、营养的要求也在不断强化。营养是所有家长关注的重点,他们期待更高品质的产品。

      儿童饮品对产品本身的健康性与安全性要求极高。伊利QQ星推出的QQ星营养果浆酸奶饮品,就是适应品类升级的趋势,区别于儿童饮品最初的“好喝”“孩子喜欢喝”,现在的儿童饮品更在意产品的“健康和营养”,更注重品质的打造和营养的升级。

      TruMoo是巧克力乳的领导品牌,该品牌明确地让家长们认识到其产品不仅美味,不仅孩子们喜欢喝,而且也很健康。产品中含有常规的蛋白质、钙和维生素,但也使用了真正的可可制作而成,不含任何人造香料、转基因原料或高果糖玉米糖浆。同样,LALA的好孩子超级思慕雪(Good Kids Super Smoothies)被宣传为健康食品,由低脂牛奶、真正的水果制作而成,还含有活性益生菌,另外不添加高果糖玉米糖浆。
      儿童饮料市场的风口已至,争夺儿童消费者的大战相继展开。谁能成为这个细分饮料市场的新王者,将成为近几年年饮料市场上最大的看点之一。
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